2026년 한국의집 종합 홍보

과업내용서

2025. 12.

사업 담당	한류진흥실 한류사업기획팀	홍민석 과장	TEL: 02-3011-9221	E-mail: ghdalstjr13@kh.or.kr
계약 담당	경영지원실 회계팀	최현이 대리	TEL: 02-3011-2126	E-mail: hyun@kh.or.kr

목   차

Ⅰ. 사업 개요	1

Ⅱ. 과업 개요	2

1. 과업명	2
2. 과업 목적	2

3. 과업 기간	2

4. 과업 범위	2

5. 과업 장소	2

6. 과업 예산	2

7. 용어의 정의	2

Ⅲ. 과업 세부내용	3

1. 종합 홍보전략 수립	3

2. 언론, 온라인 홍보	4

3. 국내외 프리미엄 브랜드 협업 등 온·오프라인 프로모션	4

4. 한국의집 재개관 행사 기획·운영, 홍보	5

5. 한식 포럼 운영, 홍보	5

6. 한식 아카데미 홍보	5

7. 홍보물 디자인, 제작	6

8. 기타사항	6

9. 추진일정	7

10. 과업보고	8

11. 성과품 목록	8

Ⅳ. 과업 수행지침	9

2026년 한국의집 종합 홍보 과업내용서

Ⅰ		사업 개요

1. 사업목적

가. 대한민국을 대표하는 고품격 전통문화 공간으로서 음식, 혼례 등 다양한 전통문화 콘텐츠를 활용한 국가유산 보급 활성화

2. 사업개요

가. 사 업 명: 2026년 한국의집 운영

나. 사업기간: 2026. 1. 1. ~ 12. 31.

다. 사업장소: 한국의집(서울특별시 중구 퇴계로 36길 10)

라. 사업내용: 궁중음식 파인 다이닝, 한식 아카데미, 전통혼례, 시설대관 등

3. 주요사업

구 분	주요내용	비 고
전통음식	궁중음식 파인 다이닝, 고호재, 한식 포럼 등
한식 아카데미	전통 한식을 배우고 체험할 수 있는 요리 수업
전통혼례	프리미엄 전통혼례
시설대관	일반대관(회의, 세미나 등), 특별대관(촬영, 행사 등)

4. 사업일정(안)

구 분	주요내용	비 고
상시	궁중음식 파인 다이닝, 고호재, 전통혼례, 일반 대관 등	‘26. 3.~
‘26. 2.	재개관 행사
‘26. 3. 3.	재개관
‘26. 3.	한식 포럼	예정
상시	한식 아카데미

Ⅱ		과업 개요

1. 과업명: 2026년 한국의집 종합 홍보 용역

2. 과업목적

가. 한국의집 종합 홍보전략 수립을 통한 매출 확대, 신규 고객 유입

나. 한국의집 운영 사업 홍보를 통한 고객(파인 다이닝, 고호재, 전통혼례), 수강생(한식 아카데미), 참석자(한식 포럼 등) 모객

다. SNS를 활용한 한국의집 관련 콘텐츠 제작으로 온·오프라인 인지도 제고

라. 상반기 한국의집 재개관 집중 홍보

3. 과업기간: 계약체결일~2026. 12. 18.(금)

4. 과업범위

가. 종합 홍보전략 수립

나. 언론, 온라인 홍보

다. 국내외 프리미엄 브랜드 협업 등 온·오프라인 프로모션

라. 한국의집 재개관 행사 기획·운영, 홍보

마. 한식 포럼 운영, 홍보

바. 한식 아카데미 홍보

사. 홍보물 디자인, 제작

5. 과업장소: 한국의집, 온라인

6. 과업예산: 금150,000,000원(금일억오천만원 / VAT 포함)

7. 용어의 정의

가. “발주처”: 국가유산진흥원

나. “계약상대자”: 계약업체

Ⅲ		과업 세부내용

1. 종합 홍보전략 수립

가. 한국의집 종합 홍보전략 수립을 통한 매출 확대, 신규 고객 유입 기반 마련

○ 브랜드 경쟁력 강화와 매출 연계 전략 수립

- 한국의집 핵심 가치와 콘텐츠 특성을 기반으로 대외 브랜드를 강화하고, 이를 예약․방문․구매로 전환시키는 홍보 전략 수립

○ 신규 고객 유입을 위한 검색․도달 전략 고도화

- 기존 인지 키워드를 분석하고 신규 유입을 촉진할 수 있는 핵심 검색어, 콘텐츠 주제 등 발굴

* 예: (기존) ‘한정식’, ‘고호재’ → (신규) ‘한옥 다이닝’, ‘와인 페어링’ 등

○ 재개관 종합 홍보 전략 수립

- 재개관 시점에 맞춘 핵심 메시지, 스토리라인 설계

- 해외 관광객, 프리미엄 다이닝 수요층, 문화‧미식 경험 중심 수요층, 업계 전문가(미식 큐레이터, 푸드 디렉터, 셰프 등), 기업‧기관 고객 등 주요 타깃별 전략 개발

- 재개관 모멘텀을 활용한 콘텐츠‧이벤트‧PR 계획 제안

나. 주요 콘텐츠별 브랜드 전략 수립을 통한 대외 홍보 강화

○ 한국의집 4대 핵심 콘텐츠 중심으로 한 최적화된 브랜드 전략 수립

○ (궁중음식 파인 다이닝): 프리미엄‧희소성‧정통성 기반 고급 한식 다이닝 포지셔닝 정교화

○ (고호재 궁중 다과): 한옥 디저트 브랜드로서의 정체성과 브랜드 스토리 강화

○ (한식 아카데미): 전통 한식 교육의 대표 브랜드로 포지셔닝, 일반인‧준전문가‧셰프 등 대상 맞춤형 홍보 전략 수립

○ (전통혼례): 한옥 공간성과 전통 혼례 정통성 기반 콘텐츠 브랜딩 강화

* ‘26년 혼례 고품격화 방향 반영 필요

다. 부정이슈 대응을 위한 위기관리 프로세스 수립

라. 과업 KPI(핵심성과지표) 제시 등 성과관리, 보고체계 마련

2. 언론, 온라인 홍보

가. 언론 노출 확대를 위한 보도자료 배포 계획 수립(연 8회 이상/해외 1회 별도), 사후 관리

○ 26년 한국의집 이슈(재개관, 파인 다이닝 메뉴 개편, 브랜드 협업 프로모션 등) 기반 국내 주요 일간지, F&B 전문 매체 등 효과성 있는 매체 제안

○ 외국인 유입 확대를 위한 해외 언론 홍보 방안 제안

나. 인스타그램 홍보 콘텐츠 기획, 제작(상시)

○ (파인 다이닝‧고호재) 시각적 미감을 강조한 메뉴‧식재료 기반 콘텐츠 기획, 제작(타 파인 다이닝, 다과 인스타그램 등 참고)

* 전문 촬영, SNS용 촬영 병행, 국문+영문 텍스트 병기

○ (전통혼례) 한옥 공간성‧연출 요소 등 활용한 콘텐츠 제작

* 기존 한국의집 인스타그램 계정과 분리한 전용 계정 운영 방안 검토‧제안

○ (한식 아카데미) 클래스 홍보, 현장 모습을 활용한 콘텐츠 제작

다. 외국인 체험객 유입을 위한 홍보 콘텐츠 제작

○ 외국인 대상 주요 상품의 플랫폼 게시용 콘텐츠 제작, 홍보

* 크리에이트립 등 외국인들이 이용하는 플랫폼 활용 방안 제안

라. SNS(인스타그램, 카카오채널 등) 상시 관리, 실시간 모니터링, 이슈 공유

마. 인스타그램 운영 KPI 제시, 달성을 위한 제안, 체계적 성과관리 보고(월 1회)

ex) 인스타그램 KPI 게시물 당 평균 조회수 10,000회 이상 이상 달성 등 제안

*한국의집 SNS 채널 현황
구 분	주소(ID)	현재 구독자 수(‘25.11월 기준)	비 고
인스타그램	@koreahouse_official	33,822명	국영문
카카오톡 채널	한국의집	2,673명	국문

3. 국내외 프리미엄 브랜드 협업 등 온·오프라인 프로모션

가. (오프라인) 이슈화 협업 프로젝트 제안(연 3회 이상/프리미엄 브랜드)

○ 파인 다이닝, 고호재, 한식 아카데미와 연계한 프리미엄 식음료, 주방기물 등 브랜드 협업 기획‧제안

* 각 콘텐츠별 최소 1회 이상 제안

나. (오프라인) 방문‧신규 고객 유입을 위한 프로모션 제안(연 2회 이상)

○ 한국의집 내 다양한 서비스를 연계하여 재방문을 유도하는 프로모션 기획

* 파인 다이닝 고객의 한식 아카데미, 고호재 등 추후 방문 유도 등

○ 백화점‧카드사 VIP 등 신규 타겟층 발굴, 맞춤형 프로모션 제안

* 단순 할인행사 지양

다. (온라인) 이벤트 기획, 이벤트 경품 구입, 당첨자 선정, 발송 관리 등 이벤트 운영 전반(연 6회 이상)

4. 한국의집 재개관 행사 기획·운영, 홍보

가. 재개관 오프닝 행사 기획·운영(2월 말)

○ 기관‧유관기관, 미식 업계(셰프, 푸디, 인플루언서 등) 초청 재개관 세레모니, 만찬, 프로그램 등 세부 행사 제안, 실행

* 초청 명단이 많을 경우(38명 이상) 만찬 이틀에 걸쳐 진행 예정

나. 재개관 시점(3월 초 예정) 홍보, 예약률 제고 전략 수립

○ 3월 파인 다이닝, 고호재 예약률 90% 이상 달성을 위한 예약 플랫폼(캐치테이블 등) 홍보 제안

* 핵심 검색 키워드 ‘한정식’, ‘고호재’ 등을 활용한 유입 강화

○ 결혼준비·돌잔치 등 관련 플랫폼 활용한 홍보로 신규 고객 유입 추진

* ‘상견례’, ‘돌잔치’ 등 검색 키워드 기반 타깃 유입 강화

5. 한식 포럼 운영, 홍보

※ 한식 포럼

•사업기간: ‘26. 3. * 한국의집 재개관과 연계하여 1회 운영 예정

•사업장소: 한국의집 민속극장

•사업내용: 정부 국정과제에 부합하는 전통 한식 글로벌 전략, 산업 연계 논의의 장

가. 한식 포럼 기획·운영

○ K-푸드 관련 정부 정책 방향과 연계한 한식 포럼 콘셉트 제안, 제안에 맞는 출연진 구성      * 출연진 사례는 발주처에서 지급 예정

○ 사회자 1인·운영인력 4인 이상 섭외

○ 온라인 사전 신청을 통한 모객, 관리

나. 한식 포럼 홍보

○ 언론보도, 기관·일반인 모객, 온·오프라인 홍보물 제작 등 사전홍보 진행

* 홍보 시 한국의집 재개관과 연계하여 진행 필수

○ SNS에 포럼 하이라이트 사진, 영상 게시   * 행사 사진, 영상 촬영 필수

○ 오프라인 홍보물(안내 배너 등), 자료집 제작·인쇄

6. 한식 아카데미 홍보

※ 한식 아카데미 개요

•사업기간: ’26년 연중 상설 운영 예정

•사업장소: 한국의집 취선관 4층

•사업내용: 전통 한식을 배우고 체험할 수 있는 요리 수업

가. 한식 아카데미 홍보, 수강생 관리

○ 언론보도, SNS 채널 홍보 등 한식 아카데미 홍보 진행

○ 한식 아카데미 수강생 모객, 수강생 관리*

* 예약 페이지 개설, 예약 관리, 수강생 만족도 조사 관리(월별)

○ 한식 아카데미 바이럴을 위한 언론, 인플루언서 등 대상 특별 클래스 운영(언론, 인플루언서 등) (연 2회 이상)

○ 기관, 기업, 동아리 등 단체 클래스 유치를 위한 홍보방안 수립, 홍보

7. 홍보물 디자인, 제작

가. 한국의집 재개관, 한식 아카데미 등 온·오프라인 프로모션, 특정 행사 진행 시 관련 포스터, 웹플라이어 등 온·오프라인 홍보물 디자인, 제작

나. 한국의집 공사 완료 후 아카이빙용 사진, 영상 촬영

다. 파인 다이닝, 고호재 계절별 개편 메뉴 사진 촬영(연 4회 이상)

라. 한 아카데미 홍보물 제작을 위한 메뉴, 셰프 사진·영상 촬영(연 2회 이상)

마. 다이닝, 고호재 메뉴지 개편

○ 타 파인 다이닝(ex. 온지음 등) 사례 참고, 간결하고 직관적인 메뉴지 형태로 제작

○ 메뉴명과 주요 식재료 중심의 간단한 구성

○ 식재료 지도, 외국어 번역본 등은 QR 코드로 연결하고 외국어 번역은 AI 다국어 통번역 서비스 사용

* 신세계 헤리티지 디저트 살롱 레퍼런스 참고

8. 기타사항

가. 홍보 추진 실적, 게시물 좋아요, 조회수 등 현황 리포트 제출(월 1회)

나. 개인정보 처리 업무 위탁 계약*에 따른 관리체계 마련, 제반 업무 수행

* 위탁 범위 : SNS 채널 운영, 프로모션 운영에 따른 개인정보 처리 업무 등

다. 개인정보 보호 관련 자체 교육 시행(연 1회 이상), 점검 결과 제출

라. 기타 원활한 과업 수행을 위한 추가 제안

9. 추진일정(과업 진행 상황에 따라 변동될 수 있음)

구 분		12월	1월	2월	3월	4월	5월	6월	7월	8월	9월	10월	11월	12월
입찰공고		●
선정, 계약			●
종합 홍보 전략 수립			●	●
언론, 온라인 홍보	기획기사 ·연재기사			●	●	●	●	●		●	●		●
	홍보 콘텐츠 기획, 제작		●	●	●	●	●	●	●	●	●	●	●	●
	외국어 플랫폼 홍보		●	●	●	●	●	●	●	●	●	●	●	●
	SNS 관리		●	●	●	●	●	●	●	●	●	●	●	●
국내외 프리미엄 브랜드 협업 등 온·오프라인 프로모션	온라인 이벤트				●		●	●		●	●		●
	이슈화 협업 프로모션						●				●		●
	고객 유입 프로모션				●				●
한국의집 재개관 행사 기획·운영, 홍보			●	●	●
한식 포럼 운영, 홍보				●	●
한식 아카데미 홍보			●	●	●	●	●	●	●	●	●	●	●	●
홍보물 디자인, 제작	홍보물 디자인, 제작		●	●	●	●	●	●	●	●	●	●	●	●
	아카이빙 사진·영상 촬영		●
	입구 LED 영상 제작				●			●			●		●
	계절별 개편 메뉴 사진 촬영		●			●			●			●
	한식 아카데미 촬영			●					●
	메뉴지 개편		●
수시보고			●	●	●	●	●	●	●	●	●	●	●	●
중간보고, 완료보고									●					●

10. 과업 보고

※ 모든 보고서는 날짜별로 원본문서, PDF 파일 형태로 저장하여 최종 산출물 납품 시 보조기억장치(SSD)에 담아 납품해야 함

가. 착수보고 시행: 계약 체결 후 발주처와 협의된 일정에 맞춰 기획내용 제출,  착수보고회 개최

나. 중간보고 시행: 추진사항, 향후 계획을 제출하며 점검 요구사항은 과업수행에 충실히 보완해야 함

다. 최종보고 시행: 과업 완료 시 최종 보고회 개최

라. 수시보고서 제출: 과업에 대한 확인사항 등 진흥원 요청에 대응

11. 성과품 목록

연번	항 목	제출내용	제출방법
1	최종보고서	- 결과보고서(PPT, PDF)	인쇄물 10부
2	온·오프라인 홍보물	- 홍보 콘텐츠, 디자인 제작물(원본·보정본) ※ 디자인 소스파일 포함	SSD 3식
3	사진·영상	- 과업 추진 시 촬영한 사진 ※ 장당 10MB 내외 JPG, 원본·보정본 포함) - 과업 추진 시 촬영한 영상 ※ MP4, 마스터·클린본 포함
4	기타 자료	- 과업 관련 각종 보고서 기타 용역 추진 관련 결과물 일체

※ 성과품 중 홍보물 등은 사업 종료 1개월 내 진흥원 저작물 관리시스템 등록 예정

※ (참고) 과업 전담인력 구성(안) (예시)

구 분		인 원	내 용
과업 전담인력	온·오프라인 홍보	2명	홍보 운영 총괄 실무
			온라인 홍보 관리, 콘텐츠 제작
	디자인, 콘텐츠 제작	2명	홍보물 디자인
			영상 연출, 사진 촬영

* 위 ‘과업 전담인력 구성(안)’은 예시이며, 이를 참고하여 2026년 과업 방향에 맞게 제안사에서 업무, 대상자 경력ㆍ역량, 투입 인원, 기간 등을 판단하여 제시

Ⅳ		과업 수행지침

1. 일반사항

가. 과업내용서는 본 과업을 원활하게 수행하는 데 필요한 사항을 규정하며, 이에 규정되지 아니한 사항은 관계법령 및 제 규정에 의거 발주처와 협의하여 수행해야 함

나. “계약상대자”는 모든 과업 추진 및 변경 시 “발주처”의 승인을 받은 후 시행해야 함

다. 과업수행 중 “발주처”의 사정으로 과업 기간, 과업 내용, 과업 예산 등의 변경이 있을 경우 상호 협의 하에 계약 내용을 변경할 수 있음

라. “발주처”는 “계약상대자”가 과업 및 인력 운영이 적절하지 않거나 과업 목적에 부합되지 않을 때에는 이에 대한 시정을 요구할 수 있으며, 이 경우 “계약상대자”는 정당한 사유가 없는 한 이에 응하여야 함

마. 과업내용서에 기재되지 않은 사항이라도 “발주처”가 사업 추진 시 필수적이라고 판단하는 사항은 모두 과업 범위에 포함된 것으로 봄

바. 홍보물 제작 시(온·오프라인 불문) 홍보물에 성차별적 사항이 포함되지 않아야 함

사. 본 과업은 하도급을 금지함

2. 사업수행사항

가. “계약상대자”는 계약체결 즉시 과업 관리 책임자를 임명(보고)하고, 본 과업을 책임수행토록 해야 함

나. “계약상대자”는 계약체결 후 10일 이내에 과업운영계획(필요시 안전관리계획)을 포함하여 착수계를 제출해야 하며 착수 보고 형태는 상호 협의 하에 시행함

다. “계약상대자”는 제출한 안전관리계획에 따라 일 2회 안전점검 결과를 계약 감독관에게 서면 보고해야 함

3. 보안관리

가. “계약상대자”는 “발주처”의 보안요청사항 및 보안업무 관련 법령을 준수해야 함

나. 계약체결 후 착수계 제출 시 과업수행 기관의 대표자와 참여 인력 전원의 보안각서를 제출해야 함

다. 과업수행 중 취득한 자료 등 모든 성과품은 “계약상대자”가 임의로 복사 또는 외부로 유출해서는 안 되며, 타목적을 위해 사용할 수 없음

라. 기타 과업수행 시 보안상 결함이 없도록 하여야 하며, 보안 사항 불이행으로 발생하는 모든 책임은 “계약상대자”가 짐

4. 저작권

가. 과업 결과물(계약목적물)에 대한 지식재산권은 “발주처”와 계약상대자가 공동으로 소유하며 이에 대한 구체적 사항은 용역계약일반조건에 따름

나. 해당 결과물에 대한 권리는 저작재산권을 포함함

다. 개발된 콘텐츠는 타 기관(국가기관, 지방자치단체)과 공동으로 활용할 수 있음

라. “계약상대자”는 과업수행과정에서 제3자의 저작권 및 기타 권리를 침해하지 않도록 적극 노력해야 하며, 과업수행 상 불가피하게 제3자의 저작권 및 기타 권리를 사용 또는 침해하였을 경우 그 사용 또는 침해에 대한 일체의 책임을 “계약상대자”가 부담해야 함

5. 손해배상 및 분쟁해결

가. “계약상대자”는 과업수행과정에서 사건·사고가 발생하지 않도록 관리해야 함

나. 법령의 위반, 부주의한 행위 등 고의·과실로 인하여 발생하는 사건·사고에 대한 손해배상과 후속처리는 “계약상대자”가 부담함

다. 상호 책임이 없는 불가항력(「기획재정부 계약예규」에 따름) 등 사유에 기인한 경우에는 “발주처”와 “계약상대자”가 협의하여 처리하며 이 경우 입증책임은 “계약상대자”에 있음

라. 과업의 수행 중 계약당사자 간에 발생하는 분쟁은 협의에 의해 해결하며 협의가 이루어지지 아니할 때에는 법원의 판결 또는 중재에 의함

마. 본 과업에 관한 소송은 “발주처”의 소재지를 관할하는 법원에서 진행함

6. 계약의 해제 또는 해지

가. “발주처”는 계약의 전부 또는 일부를 해제 또는 해지할 수 있으며, 그로 인한 “발주처”의 손해(과업불이행으로 인한 손해 등)가 발생할 경우에는 “계약상대자”에게 배상 책임이 있음

나. 계약의 해제 또는 해지에 관한 구체적인 내용은 「기획재정부 계약예규」에 따름